13 Ağustos 2026
WASHINGTON, DC – Yapay zeka’nın medya ve pazarlamayı dönüştürmesi, kamuoyu ve özellikle gençler için ciddi riskler oluşturuyor. Platform şirketleri, üretken, konuşma tabanlı ve ajan tabanlı yapay zeka da dahil olmak üzere yapay zekâ yeteneklerini reklamcılık, programlama ve ticarete derinlemesine entegre ederek, hepimizi etkileyen ve en çok da azınlık topluluklarını vuran yeni bir ticari gözetim ve manipülasyon dalgasını körüklüyor. Çocuklar ve gençler için bu uzak bir ihtimal değil. Bu sistemler zaten her gün kullandıkları ürünlere entegre edilmiş durumda. Dijital Demokrasi Merkezi (CDD) tarafından bugün yayınlanan bir rapor, bu sistemlerin çocukların yaşamları boyunca yarattığı zararları belgeliyor ve tanımlanabilir kişisel veriler yerine gerçek zamanlı, kohort düzeyinde çıkarımlara dayalı bir yapay zekâ destekli reklamcılık kategorisinin, gizlilik ve tüketici koruma yasalarının düzenlemek üzere tasarlanmadığı yapısal bir boşluğa düştüğünü ortaya koyuyor.
Üretken yapay zeka, eskiden ayrı olan adımları bir araya getiriyor. Artık tek bir sistem, ticari bir mesaj üretebilir, bunu bir konuşma olarak iletebilir ve aynı anda belirli bir çocuğa göre uyarlayabilir. İlk kez kullanan bir kişiyi davranışsal bir gruba ayırabilir, ne kadar ikna edilebilir olduğunu tahmin edebilir ve milyonlarca başka insan üzerinde eğitilmiş modellerden yararlanarak ve genellikle üzerinde işlem yapılan çocuk hakkında kalıcı bir kayıt tutmadan, saniyeler içinde gördüklerini şekillendirebilir. Çocuklar ve gençler, bu sistemlerin en erken ve en yoğun kullanıcıları arasında yer alıyor ve bu da onları en çok risk altında bırakıyor. ABD’li gençlerin %64’ü yapay zeka sohbet robotlarını kullanmış ve %30’u bunları günlük olarak kullanıyor; benimseme oranı en yüksek siyahi ve Hispanik gençler arasında görülüyor.
Teknolojinin hiçbir yönü bu şirketlerin yapay zeka ürünlerine reklam entegre etmelerini gerektirmiyordu. Ancak bunu kendileri tercih ettiler. Rapor, dokuz şirketin (Meta, Google, OpenAI, Microsoft, Amazon (Alışveriş için Alexa), Snap, xAI, Anthropic ve TikTok) dokuz yapay zeka ürününü inceledi ve dokuz şirketten yedisinin yapay zeka sohbetinde reklam yayınlamayı, sohbet etkileşimlerini başka yerlerde reklam hedeflemek için kullanmayı veya her ikisini birden yapmayı doğruladığını veya muhtemel olduğunu tespit etti. Sadece bir şirket, Anthropic, reklamsız kalmaya kararlı. Dokuzuncu şirket olan TikTok’un ise bağımsız bir sohbet robotu yok, ancak platform genelindeki reklam sistemi yapay zeka tarafından yönlendiriliyor.
CDD’nin genel müdürü Jeff Chester, “Bu sistemlerden biriyle konuşan bir genç kız, milyonlarca insan üzerinde eğitilmiş ve yazarken ona göre optimize edilmiş bir modelin diğer tarafında yer alıyor,” dedi. “Karşılaştırabileceği hiçbir şey yok ve nasıl çalıştığını görmenin bir yolu da yok. Her etkileşim, sisteme bir sonraki çocuğa biraz daha etkili bir şekilde nasıl satış yapacağını öğretiyor. Bu, birinin tesadüfen bulduğu bir açık değil. Bu, bu şirketlerin seçtiği iş modeli.”
CDD Müdür Yardımcısı ve Politika Direktörü Dr. Katharina Kopp’un kaleme aldığı “İkna Süreci: Ticari Yapay Zeka Kaliforniya’daki Çocuk ve Gençlerin Bir Neslini Nasıl Hedefliyor, Şekillendiriyor ve Onlara Nasıl Satış Yapıyor” adlı çalışma , ticari etkiyi altı bağlantılı katman üzerinden izliyor: veri toplama, profil oluşturma, hedefleme, yaratıcı üretim, etkileşim ve ölçüm. Çalışma, yapay zekanın artık bu altı katmanın tamamını yönettiğini ve her döngüde çocukları etkileme konusunda daha da başarılı hale gelen geri bildirim döngülerinde birbirine bağladığını ortaya koyuyor.
Bu uygulamalar, tanımlanabilir bir çocuk hakkındaki kişisel verilere dayanıyorsa, gizlilik yasası geçerlidir; ancak birinci taraf istisnaları, bir platformun kendi reklamlarını bile muaf tutabilir. Zorluk, bir hakkın bağlanabileceği böyle bir kayıt olmadığında ne olacağıdır. Kapsamlı federal gizlilik mevzuatı gerekli ve gecikmiş olsa da, bir şirketin tanımlanabilir bir kişi hakkında tuttuğu verilere dayanan bir yasa, bu boşluğu kendi başına kapatmayacaktır. Ve otuzdan fazla eyalet yüzün üzerinde yapay zeka yasası kabul etmiş olsa da, hiçbiri yapay zeka destekli reklam ve pazarlama süreçlerini hedef almamakta ve hiçbiri bir şirketin bu sistemlerin neyi maksimize etmek için tasarlandığını açıklamasını zorunlu kılmamaktadır.
Kopp, “Bu şirketler tarihin en gelişmiş ikna altyapısını kurdular ve bunun bir kısmını çocuklara yöneltiyorlar,” dedi. “Hâlâ güçlü bir federal gizlilik yasasına ihtiyacımız var ve bunu geçirmeliyiz. Ancak gizlilik yasası tek başına bu sorunu çözmeyecek. Yasa koyucular, bu sistemlerin yalnızca ne sakladıklarını değil, ne yapabildiklerini de denetlemeli ve şirketleri bilmediklerini iddia ettikleri şeylere göre değil, çocuklar üzerindeki etkilerine göre değerlendirmelidir.”
Yük eşit olarak dağıtılmıyor. Rapor, renkli tenli gençler ve düşük gelirli ailelerin, sürecin her aşamasında orantısız bir şekilde maruz kaldığını ortaya koyuyor: daha yoğun platform kullanımıyla yönlendirilen daha yüksek veri toplama oranları, davranışsal göstergeler aracılığıyla kullanıcıları ırksal ve sosyoekonomik çizgiler boyunca sınıflandıran profilleme, sağlıksız ürün reklamlarını Siyah ve Hispanik kitlelere yönlendiren optimizasyon, ırksal ve dilsel stereotipleri yerleştiren yapay zeka tarafından üretilen reklamlar ve bu önyargıları her döngüde daha da artıran ölçüm sistemleri. Yapay zeka bu eşitsizlikleri yaratmadı. Onları resmileştiriyor ve manuel pazarlamanın ulaşamayacağı bir hız ve ölçekte işletiyor.
Bu Çocuklara Ne Gibi Zararlar Veriyor?
Rapor, bu sistemlerin bir çocuk hakkında ne sakladığından, o anda ona neler yapabileceğine kadar sekiz zararı belgeliyor. Bunlar arasında çocukların özel açıklamalarının ticari verilere dönüştürülmesi, niyet ne olursa olsun optimizasyonun ürettiği ayrımcı sonuçlar, sistemlerin kazanmak için kurulduğu güven yoluyla manipülasyon, yan etki yerine bir iş modeli olarak duygusal sömürü, çocuğun algılayabileceği seviyenin altında kalan etki ve ticari değerler etrafında şekillenen kimlik yer alıyor. Son ikisi, bir grup olarak çocukları etkiliyor: çocukluğun ticaretle doyurulması ve bağımsız seçimin aşınması; bunların etkileri bir nesil boyunca birikiyor ve piyasanın kendisini bozuyor.
Bu, çocukların kullandığı ürünlerde zaten mevcut.
Nisan 2026’da Fenty Beauty, markanın kendi ifadesiyle “bir arkadaştan gelen mesaj gibi” hissettiren, WhatsApp içinde yapay zeka destekli bir güzellik danışmanı başlattı. Cilt sorunlarını anlatan bir genç kız, ürün önerileri, içerik oluşturucu videoları ve hayran yorumları alıyor; fark edilecek belirgin bir reklam yok. Ancak, sorularının WhatsApp’ın işletme araçları üzerinden yönlendirilmesini sağlayan ticari ortaklığı veya Meta’nın Aralık 2025’ten beri uygulamaları genelinde reklamları kişiselleştirmek için yapay zekâ araçlarıyla etkileşimleri kullandığını ve bunun için herhangi bir devre dışı bırakma seçeneği sunmadığını görmüyor.<sup>1</sup> Meta, 18 yaşın altında olduğunu bildiği kullanıcılara bu kişiselleştirmeyi uygulamadığını ve reklam hedeflemesini yaş ve konumla sınırladığını söylüyor. Bu koruma tamamen şirketin reşit olmayan kişiyi doğru bir şekilde belirlemesine bağlı.
Şubat 2026’da OpenAI, ChatGPT’nin ücretsiz sürümünde, varsayılan olarak reklam kişiselleştirmesi açık olan sponsorlu reklamları kullanıma sundu. Şirket, bu test aşamasında 18 yaşın altında olduğunu tahmin ettiği kullanıcılara reklam göstermeyeceğini söylüyor; bu taahhüt yalnızca test aşamasını kapsıyor ve dışarıdan hiçbir tarafın denetlemediği kendi yaş tahmin modeline dayanıyor. Nisan 2026’da Snapchat, kullanıcının Sohbet sekmesinde yer alan ve diğer herhangi bir kişi gibi davranan marka tarafından işletilen sohbet temsilcilerini tanıttı. Bir iletişimin reklam olduğunu gösteren tek işaret, açık gri renkteki tek bir “Reklam” etiketidir. Raporun ekinde incelenen dokuz platformun tamamında, genç bir kullanıcının kim olduğunu tahmin etme, onları ticari gruplara ayırma ve gerçek zamanlı olarak onlara göre optimize etme yeteneği neredeyse evrenseldir. Şirketlerin açıkladığı bilgilerde bunların neredeyse hiçbiri görünmüyor ve mevcut korumalar dar, kendi kendini tanımlayan ve yasal baskının zaten uygulandığı yerlerde yoğunlaşmış durumda. Açıklama zorunlu olmalı, ancak bu bir asgari düzeydir. Zarar, bu sistemlerin tasarlanma amaçlarından kaynaklanmaktadır; bu nedenle yasanın, sistemlerin kapasitesine kadar uzanması gerekir.
Raporun Talep Ettiği Şeyler
Rapor, gençlerin erişimine kısıtlama getirmek veya ebeveynler üzerinde yeni yükler oluşturmak yerine, şirketler için yükümlülükler olarak çerçevelenen dört yasal düzenleme ilkesi öneriyor.
- Ticari etkiyi anlaşılır hale getirin. Şirketlerin, reklam optimizasyon katmanı da dahil olmak üzere, sistemlerinin neyi maksimize etmek üzere tasarlandığını açıklamalarını zorunlu kılın; böylece düzenleyiciler, araştırmacılar ve savunucular bu sistemlerin ne için tasarlandığını inceleyebilirler.
- En zararlı özellikleri tamamen yasaklayın. Bu ortamlarda çocuklara yönelik reklamları veya en azından onlara yönelik hedefli veya kişiselleştirilmiş reklamları, ikna edilebilirliği optimize etmeyi, ticari amaçlarla duygusal durumları çıkarım yapmayı ve kapalı ölçüm döngüsünü çalıştırmayı yasaklayın.
- Bilgi standartlarını sonuç odaklı hesap verebilirlikle değiştirin. Bir sistemin, bir grup olarak reşit olmayanlara ne yaptığına ilişkin yükümlülükleri tetikleyin, bir şirketin her bir reşit olmayan hakkında ne bildiğini kabul etmesine değil.
- Sorumluluğu daha güçlü tarafa yükleyin. Kapalı döngü veri akışlarını kesin, böylece hedefleme verileri içeri akmasın ve içeride üretilenler dışarı akmasın. Onay istisnalarını ve güvenli limanları reddedin ve model davranışındaki ticari etkinin bağımsız denetimini zorunlu kılın.
Rapor, yaklaşık 8,4 milyon çocuğun yaşadığı Kaliforniya’ya ve bu sistemleri geliştiren şirketlere hitaben hazırlanmıştır ve çerçevesi, Kongre ve diğer eyaletlerin de benimseyebileceği şekilde yazılmıştır. Aralık 2025’te yapılan bir anket, parti ayrımı gözetmeksizin Amerikalıların %60’ının yapay zekâ konusunda daha fazla düzenleme istediğini ortaya koymuştur.
Massachusetts Senatörü Edward J. Markey’den (Demokrat Parti) açıklama.
Markey, “Büyük teknoloji şirketlerinin çocukların savunmasızlıklarını yapay zekâ destekli bir ikna makinesinin yakıtı haline getirmesine izin verilmemeli” dedi. “Bu rapor, yapay zekâ şirketlerinin gençleri gözetleyebilen, onları neyin etkileyeceğini tahmin edebilen ve güvenilir konuşma ile ticari manipülasyon arasındaki çizgiyi bulanıklaştırabilen sistemler kurduğunu açıkça ortaya koyuyor. Çocukların mahremiyetini ve refahını şirket kârlarının önüne koyan güçlü kurallara ihtiyacımız var. Dijital Demokrasi Merkezi, gençlerimiz için bu yapay zekâ kaynaklı tehlikeler konusunda alarm vererek önemli bir hizmette bulundu. Yapay zekânın, büyük teknoloji şirketlerinin çocukları kâr amacıyla sömürmek için kullandığı bir başka teknoloji haline gelmemesini sağlamaya kararlıyım.”
İkna Süreci Raporu , İngilizce ve İspanyolca özet bölümü ve platform bazında ekleriyle birlikte https://democraticmedia.org/reports/the-persuasion-pipeline adresinde mevcuttur . Bulgular Haziran 2026 itibarıyla günceldir.
Dijital Demokrasi Merkezi, Washington DC merkezli, kamu yararına çalışan bir araştırma ve savunuculuk kuruluşudur. Vatandaşlar, tüketiciler, topluluklar ve gençler adına gizliliği, dijital hakları ve veri adaletini korumak ve genişletmek için çalışmaktadır. CDD’nin gençlere yönelik reklam ve pazarlamada ticari yapay zekâ üzerine olan projesi, kısmen Rose Topluluklar ve Çevre Vakfı tarafından finanse edilmektedir.